ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ И СПЕЦИФИКА ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ В B2B-СЕКТОРЕ
Аннотация и ключевые слова
Аннотация:
Проанализирован цифровой маркетинг как эффективная технология для бизнеса, охарактеризованы особенности его применения в РФ. Выявлены основные факторы роста вовлеченности населения РФ в процесс применения цифровых технологий и готовность бизнеса ответить на взаимодействие. Отмечены основные характеристики цифровых технологий, нашедших применение в секторе B2B в России. Дана оценка перспектив применения цифровых технологий в секторе B2B.

Ключевые слова:
цифровой маркетинг, B2B, персонифицированный маркетинг, партнерский маркетинг, SEM, conversational marketing, education marketing, лид-генерация, виртуальная реальность, многоканальный маркетинг, визуализация данных, SEO, искусственный интеллект
Список литературы

1. Бегин А. Статистика Яндекса в 2024 году (обновлено) [Электронный ресурс] // Инклиент: [блог]. 11.12.2023. URL: https://inclient.ru/yandex-stats/ (дата обращения: 08.02.2024).

2. Берегулина С. Тренды b2b-маркетинга в 2023 году [Электронный ресурс] // VC.RU: Маркетинг: [интернет-издание]. 09.02.2023. URL: https://vc.ru/marketing/602341-trendy-b2b-marketinga-v-2023-godu (дата обращения: 08.02.2024).

3. Дерябина Г. Г., Трубникова Н. В. Новая диджитал-парадигма: специфика работы с бизнес-партнерами при внедрении диджитал-инструментов маркетинга в B2B // Креативная экономика. 2020. Т. 14. № 11. С. 3011—3028. https://doi.org/10.18334/ce.14.11.111136 EDN: https://elibrary.ru/KZBEKJ.

4. Кирюшкина Н. Сравниваем Яндекс.Директ и Google AdWords: что лучше? [Электронный ресурс] // 1PS.RU: онлайн-агентство performance-маркетинга. 17.06.2019. URL: https://1ps.ru/blog/promotion/yandex-direct-vs-google-adwords/ (дата обращения: 08.02.2024).

5. Маркетинг по-новому [Электронный ресурс]. Три важных стратегии продвижения в 2023 году // СБЕРПро: Бизнес-решения: [портал]. 01.03.2023. URL: https://sber.pro/publication/marketing-po-novomu-3-vazhnyh-strategii-prodvizheniya-v-2023-godu/ (дата обращения: 15.01.2024).

6. Мармалиди А. И. B2B-маркетинг в сфере кибербезопасности // Молодой ученый. 2021. № 42 (384). С. 49—52. EDN: https://elibrary.ru/BDJUYX.

7. Мирончев М. М. Email-маркетинг — как инструмент продвижения бренда // Экономические исследования. 2023. № 1. С. 31—33. EDN: https://elibrary.ru/OHUBOG.

8. Мрочко Л. В., Полякова Л. А. PR в социальных сетях: особенности бизнес-коммуникаций компаний сегмента B2B // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2021. № 1 (29). С. 20—25. https://doi.org/10.24151/2409-1073-2021-1-20-25 EDN: https://elibrary.ru/RYAVRQ.

9. Пельмегов М. Основные тренды digital-маркетинга в B2B [Электронный ресурс] // Актион Маркетинг: [блог]. 16.08.2023. URL: https://action-marketing.ru/blog/a800-osnovnye-trendy-digital-marketinga-v-b2b/ (дата обращения: 08.02.2024).

10. Росси А. Тренды в интернет-маркетинге 2023 [Электронный ресурс]: битусилизация B2B // Деловой мир: [электрон. журн.]. 27.01.2023. URL: https://delovoymir.biz/trendy-v-internet-marketinge-bitusilizaciya-v2v.html (дата обращения: 08.02.2024).

11. Смирнова А. 6 главных трендов B2B-маркетинга в 2023 году [Электронный ресурс] // GMS: [сайт]. 29.05.2023. URL: https://growthmarketingsolutions.ru/vk/6-glavnyh-trendov-b2b-marketinga-v-2023-godu/ (дата обращения: 08.02.2024).

12. Тренды digital-маркетинга в 2023 году [Электронный ресурс] // Smart Estet: маркетинговое агентство: [сайт]. URL: https://smartestet.ru/articles/trendy-digital-marketinga-v-2023-godu (дата обращения: 08.09.2023).

13. Admitad Review 2024 [Электронный ресурс]: лучшая сеть партнерского маркетинга? // BloggingEclipse: [блог] / Алиакбар Фахри. 16.12.2023. URL: https://blogging-eclipse.com/ru/admitad-review/ (дата обращения: 08.02.2024).

14. Ali F. Omnichannel fuels Target’s 145 % growth in ecommerce [web] // Digital Commerce 360: [ecommerce journalism and research site]. 02.03.2021. URL: https://www.digitalcommerce360.com/2021/03/02/omnichannel-fuels-targets-145-growth-in-ecommerce/ (accessed: 08.02.2024).

15. B2B-маркетинг: каналы, метрики и правила эффективной кампании [Электронный ресурс] / СберМаркетинг // VC.RU: Маркетинг: [интернет-издание]. 25.08.2020. URL: https://vc.ru/marketing/152732-v2v-marketing-kanaly-metriki-i-pravila-effektivnoy-kampanii (дата обращения: 08.02.2024).

16. Kemp S. Digital 2021 [web]: Global overview report // Data Reportal — Global Digital Insights: [Internet portal]. 27.01.2021. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report (accessed: 08.02.2024).

17. Panetta K. Gartner top 10 strategic technology trends for 2020 [web] // Gartner: [research firm website]. 21.10.2019. URL: https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-10-strategic-technology-trends-for-2020 (accessed: 20.01.2023).

18. Reale L. 10 B2B CX trends to know in 2024 [web] // O drewl: [blog]. 12.05.2023. URL: https://drewl.com/blog/b2b-cx-trends/ (accessed: 08.02.2024).

19. Бэр Дж. Полезным быть выгодно: как зарабатывать больше, помогая клиентам / Джей Бэр ; [пер. с англ. К. Левченко]. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2015. — 224 с. — (Деловой бестселлер).

20. Чернышева А. М. Промышленный (B2B) маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — 2-е изд. — Москва : Юрайт, 2023. — 472 с. — (Высшее образование).

Войти или Создать
* Забыли пароль?