сотрудник
Россия
студент
Даны характеристики основных социальных сетей в российской цифровой среде. Предложен метод оценивания социальных сетей по критериям, существенным для продвижения товаров и услуг. Подробно раскрыты основные этапы маркетинга на российских социальных платформах. Проанализированы особенности продвижения сети розничных магазинов, определены черты целевой аудитории и базовые инструменты маркетинга — SMM-стратегия, методика построения контент-плана, техника привлечения подписчиков, технология эффективных коммуникаций.
социальная сеть, продвижение, товары и услуги, маркетинг, розничная сеть, SMM-стратегия, контент-план, рекламный формат
1. Аудитория социальных сетей [Электронный ресурс]. Январь 2023 — июнь 2023 // Исследовательская компания Mediascope: официальный сайт. URL: https://mediascope.net/upload/СОЦСЕТИ%20(1HY2023)_короткая_fin%20(2).pdf (дата обращения: 02.02.2024).
2. Мельникова М. С., Яковлев И. П. Понятие «социальная сеть» в социологических теориях и интернет-практиках // Вестник СПбГУ. Сер. 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. 2014. № 1. С. 254—257. EDN: https://elibrary.ru/SBGPXV.
3. Мингазов С. Telegram по итогам 2022 года впервые обогнал WhatsApp по объему трафика [Электронный ресурс] // Журнал Forbes: [сайт]. 23.01.2023. URL: https://www.forbes.ru/tekhnologii/484044-telegram-po-itogam-2022-goda-vpervye-obognal-whatsapp-po-ob-emu-trafika (дата обращения: 02.02.2024).
4. Нагорный Н. А. Особенности продвижения бизнеса в социальных сетях // Молодой ученый. 2021. № 52 (394). С. 274—275. EDN: https://elibrary.ru/YRLUSC.
5. Поначугин А. В., Битюгова А. А., Дружинина К. Е. Коммуникационные инструменты интернет-среды как современное средство продвижения бизнеса // Наука Красноярья. 2022. Т. 11. № 4-1. С. 37—51. https://doi.org/10.12731/2070-7568-2022-11-4-37-51 EDN: https://elibrary.ru/WRICWS.
6. Результаты VK Company Limited за второй квартал и первое полугодие 2023 года [Электронный ресурс] // VK: официальный сайт компании. URL: https://vk.company/ru/press/releases/11553/ (дата обращения: 02.02.2024).
7. Саблин М. TikTok лидирует среди соцсетей в России, несмотря на уход из страны и запрет на загрузку новых видео [Электронный ресурс] // Афиша Daily: [интернет-издание]. 19.09.2023. URL: https://daily.afisha.ru/news/80277-tiktok-lidiruet-sredi-socsetey-v-rossii-nesmotrya-na-uhod-iz-strany-i-zapret-na-zagruzku-novyh-video/ (дата обращения: 02.02.2024).
8. Смолина В. SMM с нуля: Секреты продвижения в социальных сетях. М.: Инфра-Инженерия, 2019. 252 с.
9. Тоискин В. С., Красильников В. В. Классификация социальных сетей Интернет как элементов социальных структур [Электронный ресурс] // Научный электронный архив / Российская академия естествознания. 17.10.2012. URL: http://econf.rae.ru/article/7041 (дата обращения: 15.02.2024).
10. Шерстнёва А. Как составить SMM-стратегию и достичь бизнес-целей с ее помощью [Электронный ресурс] // Блог Яндекс-Практикума. 04.04.2022. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/smm-strategiya/ (дата обращения: 02.02.2024).
