кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
Актуальность темы исследования обусловлена стремительным развитием электронной коммерции и одновременным падением потребительского спроса в офлайн-торговле. Вопрос о вкладе инноваций рассматривается как стратегия повышения конкурентоспособности и увеличения спроса в офлайн-коммерции. Цель исследования: анализ внедрения инновационных технологий для повышения конкурентоспособности офлайн-торговли. Научная новизна заключается в обосновании стратегии использования инновационных технологий в офлайн-торговле, а также создании модели-прототипа офлайн-магазина будущего. Основные результаты исследования: доказательство гипотезы, что применение инновационных технологий в офлайн-торговле привлекает клиентов и способствует повышению спроса на рынке офлайн-торговли; вывод о необходимости внедрять инновации своевременно и постепенно, с учетом того, что их применение связано с рисками.
The relevance of this study is due to the rapid development of e-commerce and the simultaneous drop in consumer demand in offline trading. The authors consider the contribution of innovation as a strategy to raise competitiveness and increase demand in offline commerce. The purpose of the study is to analyze the introduction of innovative technologies for competitiveness improvement in offline trade. The novelty consists in justification of the strategy of innovative technologies use in offline trading, as well as the prototype model creation of the offline store of the future. Key findings: proof of the hypothesis that innovative technologies use in offline trade attracts consumers and contributes to demand increase in the offline trading market. The conclusion has been made that innovations must be implemented in a timely manner and gradually, with account for that they are associated with risks.