Economic and Social Research Economic and Social Research Экономические и социально-гуманитарные исследования 2409-1073 3033-5442 123196 10.24151/2409-1073-2023-4-123-130 NHPGLY Экономика инновационного развития: теория и практика Economics of Innovation-Driven Growth: Theory and Practice Экономика инновационного развития: теория и практика Regional aspect of affordable luxury goods consumption under sanctions (the case of the iPhone) Региональный аспект потребления доступной роскоши в условиях санкций (на примере iPhone) Стрижак Анна Ю. Strizhak Anna Yu. strizhak.a86@mail.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 https://orcid.org/0000-0001-6956-8524 Дмитриченко Лилия Ивановна Dmitrichenko Liliya Ivanovna liliyadm1948@mail.ru

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Дадашова Татьяна Александровна Dadashova Tat'yana Aleksandrovna tatyana_dadashova@mail.ru Донецкий национальный университет Донецк Украина Donetsk National University Donetsk Ukraine Донецкий государственный университет Донецк Россия Donetsk State University Donetsk Russian Federation ФГБНУ "Институт научно-технической информации" Донецк Россия Federal State Budgetary Scientific Institution «Institute of Scientific and Technical Infor-mation» Донецк Russian Federation 20 12 2023 20 12 2023 4 123-130 19 07 2023 https://esgi-journal.ru/en/nauka/article/123196/view

Представлены результаты исследования демонстративного потребления доступной роскоши. Проведен корреляционно-регрессионный анализ влияния макроэкономических факторов (санкций, введенных западными странами в 2022 г.) на потребительский спрос на iPhone в регионах РФ. Выявлены корреляционные связи между: количеством запросов в поисковой системе «Яндекс» на покупку iPhone и социально-экономическими показателями (среднедушевыми доходами, численностью безработных), а также объемом выданных потребительских кредитов. Сделан вывод о том, что демонстративное потребление представителями рабочего и низшего среднего класса предметов доступной роскоши приводит к росту закредитованности этого кластера российских потребителей.

The authors discuss the conspicuous consumption of affordable luxury goods. A correlation and regression analysis of the impact of macroeconomic factors (sanctions imposed by Western countries in 2022) on iPhone consumer demand among residents of Russian Federation regions was carried out. Correlation relationships were revealed between the number of requests in the Yandex search engine for the iPhone purchase and socio-economic indicators (average per capita income and the number of unemployed) and the number of issued personal loans. It has been concluded that conspicuous consumption of affordable luxury goods by representatives of working and lower-middle classes leads to increase in household debt load for this cluster of Russian consumers.

 доступная роскошь демонстративное потребление бренд iPhone спрос потребительский кредит affordable luxury conspicuous consumption brand iPhone demand personal loan

Верников А. В., Курышева А. А. Показное потребление в долг: на примере легковых автомобилей // Экономическая социология. 2021. Т. 22. № 5. С. 11-38. DOI: 10.17323/1726-3247-2021-5-11-39 EDN: WFNNXF Vernikov A., Kurysheva A. “Precedence and Conspicuousness in Car Consumption”. Ekonomicheskaya sotsiologiya = Journal of Economic Sociology 22.5 (2021): 11—39. (In Russian). https://doi.org/10.17323/1726-3247-2021-5-11-39 Волков Ю. Г., Печкуров И. В. Демонстративное потребление в ракурсе социокультурных процессов современности // Социально-гуманитарные знания. 2022. № 4. С. 58-68. DOI: 10.34823/SGZ.2022.3.518870 EDN: NPAKAG Volkov Yu. G., Pechkurov I. V. “Demonstrative Consumption in Perspective of Socio-Cultural Processes of Modernity”. Sotsial’no-gumanitarnye znaniya = Social and Humanitarian Knowledge 4 (2022): 58—68. (In Russian). https://doi.org/10.34823/SGZ.2022.3.518870 Ильин А. Н. Перманентное обновление вещей как способ демонстрации статуса в обществе потребления // Социологическая наука и социальная практика. 2016. Т. 4. № 3 (15). С. 38- 53. DOI: 10.19181/snsp.2016.4.3.4577 EDN: WLZUSD Il’in A. N. “Continual Renewal of Possessions as a Status Symbol in Consumer Society”. Sociologicheskaja nauka i social’naia praktika 4.3 (15) (2016): 38—53. (In Russian). https://doi.org/10.19181/snsp.2016.4.3.4577 Манчева И. К. Исследование мотивации потребления люксовых товаров на основе факторного анализа // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. 2022. Т. 20. № 2. С. 36-46. DOI: 10.24147/1812-3988.2022.20(2).36-46 EDN: FWVNFF Mancheva I. K. “The Study of the Motivation of Luxury Goods Consumption Based on Factor Analysis”. Vestnik Omskogo universiteta. Seriya: Ekonomika = Herald of Omsk University. Series: Economics 20.2 (2022): 36—46. (In Russian). https://doi.org/10.24147/1812-3988.2022.20(2).36-46. EDN: FWVNFF. Шишкина Т. М. Экономический анализ демонстративного расточительства: история и современность // Вопросы экономики. 2023. № 4. С. 119-134. DOI: 10.32609/00428736-2023-4-119-134 EDN: CJJZMP Shishkina T. M. “Economic Analysis of Conspicuous Waste: Historical Overview and Modern Approaches”. Voprosy Ekonomiki 4 (2023): 119—134. (In Russian). https://doi.org/10.32609/0042-8736-2023-4-119-134 Amatulli C., Guido G., Nataraajan R. Luxury purchasing among older consumers: Exploring inferences about cognitive age, status, and style motivations // Journal of Business Research. 2015. Vol. 68. Iss. 9. P. 1945-1952. DOI: 10.1016/j.jbusres.2015.01.004 Amatulli Cesare, Guido Gianluigi, Nataraajan Rajan. “Luxury Purchasing Among Older Consumers: Exploring Inferences about Cognitive Age, Status, and Style Motivations”. Journal of Business Research 68.9 (2015): 1945—1952. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.01.004 Kapferer J.-N., Laurent G. Where do consumers think luxury begins? A study of perceived minimum price for 21 luxury goods in 7 countries // Journal of Business Research. 2016. Vol. 69. Iss. 1. P. 332-340. DOI: 10.1016/j.jbusres.2015.08.005 Kapferer Jean-Noël, Laurent Gilles. “Where Do Consumers Think Luxury Begins? A Study of Perceived Minimum Price for 21 Luxury Goods in 7 Countries”. Journal of Business Research 69.1 (2016): 332—340. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.08.005 Millan E., Mittal B. Consumer preference for status symbolism of clothing: The case of the Czech Republic // Psychology & Marketing. 2017. Vol. 34. Iss. 3. P. 309-322. DOI: 10.1002/mar.20990 Millan Elena, Mittal Banwari. “Consumer Preference for Status Symbolism of Clothing: The Case of the Czech Republic”. Psychology & Marketing 34.3 (2017): 309—322. https://doi.org/10.1002/mar.20990 Sharif K., Kassim N. M. Luxury consumption behavior of Muslim customers in a culturally distinct and an a uent market // Islamic Perspectives on Marketing and Consumer Behavior: Planning, Implementation, and Control / ed. B. Rishi. Hershey, PA: IGI Global, 2015. P. 193-213. DOI: 10.4018/978-1-4666-8139-2.ch009 Sharif Khurram, Kassim Norizan M. “Luxury Consumption Behavior of Muslim Customers in a Culturally Distinct and an Affluent Market”. Islamic Perspectives on Marketing and Consumer Behavior: Planning, Implementation, and Control, ed. by Bikramjit Rishi. Hershey, PA: IGI Global, 2015. 193—213. https://doi.org/10.4018/978-1-4666-8139-2.ch009 Shukla P. Impact of interpersonal in uences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions: Measuring interfunctional interactions and a cross-national comparison // Journal of World Business. 2011. Vol. 46. Iss. 2. P. 242-252. DOI: 10.1016/j.jwb.2010.11.002 Shukla Paurav. “Impact of Interpersonal Influences, Brand Origin and Brand Image on Luxury Purchase Intentions: Measuring Interfunctional Interactions and a Cross-National Comparison”. Journal of World Business 46.2 (2011): 242—252. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2010.11.002 Wiedmann K.-P., Hennigs N., Siebels A. Value-based segmentation of luxury consumption behavior // Psychology & Marketing. 2009. Vol. 26. Iss. 7. P. 625-651. DOI: 10.1002/mar.20292 Wiedmann Klaus-Peter, Hennigs Nadine, Siebels Astrid. “Value-based Segmentation of Luxury Consumption Behavior”. Psychology & Marketing 26.7 (2009): 625—651. https://doi.org/10.1002/mar.20292