Economic and Social Research Economic and Social Research Экономические и социально-гуманитарные исследования 2409-1073 3033-5442 6a84bcf894fbba14f786e574 10.24151/2409-1073-2025-12-2-29-40 RINGIY Экономика инновационного развития: теория и практика Economics of Innovation-Driven Growth: Theory and Practice Экономика инновационного развития: теория и практика Ecomarketing in modern companies: Digitalization trends Экомаркетинг в современных компаниях: тренды цифровизации Мрочко Леонид Владимирович Mrochko Leonid V. dr.discussion@yandex.ru

доктор философских наук;

doctor of philosophical sciences;

 Спиридонова Галина Владимировна Spiridonova Galina V. gspiridonova@mosgu.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Мрочко Владимир Леонидович Mrochko Vladimir L. dr.discussion@yandex.ru

кандидат исторических наук;

candidate of historical sciences;

 Московский гуманитарный университет Россия Moscow University for the Humanities Russian Federation Московский гуманитарный университет Moscow RU Moscow University for the Humanities Moscow RU ООО «Центр Специальных Проектов Консалтинг» Москва Россия OOO “Center for Special Projects Consulting” Moscow Russian Federation 29 07 2025 29 07 2025 28-39 28 04 2025 15 06 2025 © 2025 Мрочко Л.В., Спиридонова Г.В., Мрочко В.Л. © 2025 Mrochko L.V., Spiridonova G.V., Mrochko V.L. 2025 Мрочко Леонид Владимирович, Спиридонова Галина Владимировна, Мрочко Владимир Леонидович Mrochko Leonid V., Spiridonova Galina V., Mrochko Vladimir L. https://esgi-journal.ru/en/nauka/publications/6a84bcf894fbba14f786e574/view

Рассмотрены причины появления экомаркетинга и развития биоэкономики. Подчеркивается рациональность инструментов экомаркетинга. Отмечены особенности практической ориентированности стратегии экомаркетинга, благоприятные для продвижения брендов. Выявлены новые тренды, ассоциированные с экомаркетингом, и возможности его внедрения, открывающиеся благодаря цифровизации.

In this work, the causes of ecomarketing rise and bioeconomics development are considered. The rational nature of ecomarketing tools is stressed out. The authors note the peculiarities of practical orientation of ecomarketing strategy that are beneficial for brands promotion. They have revealed new trends associated with ecomarketing and the possibilities of its implementation opened up by virtue of digitalization.

 цифровизация цифровые коммуникации экомаркетинг коммерческие организации digitalization digital communications ecomarketing commercial organizations

Акимова Р. А. Экологический маркетинг в системе управления предприятием общественного питания: монография. Махачкала: АЛЕФ, 2023. 132 с. EDN: KSVXQH. Akimova R. A. Ecological Marketing in a Public Catering Facility Management System: monograph. Makhachkala: ALEF, 2023. 132 p. (In Russian). Бондаренко В. А., Дадаян Н. А. Экологический маркетинг в социально-экономическом развитии территории: монография. М.: Перо, 2024. 148 с. EDN: AHUHNS. Bondarenko V. A., Dadayan N. A. Ecological Marketing in Social and Economic Development of a Territory: monograph. Moscow: Pero, 2024. 148 p. (In Russian). Блуммарт Т., Ван ден Брук С. Четвертая промышленная революция и бизнес: как конкурировать в эпоху сингулярности. При участии Э. Колтофа. Пер. с англ. [З. Мамедьярова]. М.: Альпина Паблишер, 2019. 202 с. Blommaert T., Van den Broek S. Management in Singularity: From Linear to Exponential Management. In coop. with E. Kolthof. Zeists: Vakmedianet, 2017. 172 p. Гордеева И. В. «Биоэкономика как одно из стратегических направлений устойчивого развития». Научное обозрение. Экономические науки 1 (2019): 16—21. EDN: YZSOWT. Gordeeva I. V. “Bioeconomy as One of the Strategic Directions of Sustainable Development”. Nauchnoe obozrenie. Ekonomicheskie nauki = Scientific Review. Economic Sciences 1 (2019): 16—21. (In Russian). Лыжин Д. Н. «Перспективы развития биоэкономики в условиях глобализации». Проблемы национальной стратегии 2 (23) (2014): 79—94. EDN: SEGCHH. Lyzhin D. N. “Prospects of Bioeconomic Development in the Context of Globalization”. Problemy natsional’noy strategii = National Strategy Issues 2 (23) (2014): 79—94. (In Russian). Попова Т. А., Арзамасова Г. С. «Концепция “зеленого” маркетинга». Химия. Экология. Урбанистика 1 (2022): 94—98. EDN: PJFETV. Popova T. A., Arzamasova G. S. “The Concept of ‘Green’ Marketing”. Khimiya. Ekologiya. Urbanistika 1 (2022): 94—98. (In Russian). Суркова Н. В., Романюк М. А. «Биоэкономика — экономика нового технологического уклада». Международный научно-исследовательский журнал 5-1 (47) (2016): 11—16. https://doi.org/10.18454/IRJ.2016.47.148. EDN: VXMIUF. Surkova N. V., Romanyuk M. A. “Bio-Based Economy — Economy of a New Technological Order”. Mezhdunarodnyy nauchno-issledovatel’skiy zhurnal = International Research Journal 5-1 (47) (2016): 11—16. (In Russian). https://doi.org/10.18454/IRJ.2016.47.148 Титова Е. С., Шишкин С. С., Штыхно Д. А. «Биоэкономика — один из путей к устойчивому развитию регионов России». Федерализм 28.1 (109) (2023): 56—79. https://doi.org/10.21686/2073-1051-2023-1-56-79. EDN: PXFFLL. Titova E. S., Shishkin S. S., Shtykhno D. A. “Bioeconomy as One of the Ways to Sustainable Development of Russian Regions”. Federalism 28.1 (109) (2023): 56—79. (In Russian). https://doi.org/10.21686/2073-1051-2023-1-56-79 Фюкс Р. Зеленая революция: экономический рост без ущерба для экологии. Пер. с нем. [Е. Шукшина]. М.: Альпина нон-фикшн, 2016. 328 с. Fücks Ralf. Intelligent Wachsen: Die Grüne Revolution. Munich: Hanser, 2013. 362 S. (In German). Шваб К., Дэвис Н. Технологии Четвертой промышленной революции. Предисл. С. Наделла. Пер. с англ.: К. Ахметов [и др.]. М.: Эксмо; Бомбора, 2023. 320 с. Клаус Шваб о будущем. Schwab K., Davis N. Shaping the Fourth Industrial Revolution. Forew. by S. Nadella. Geneva: World Economic Forum, 2018. 287 p. Charter Martin, Polonski Michael Jay, eds. Greener Marketing: A Global Perspective on Greener Marketing Practice. London: Routledge, 1992. 432 p. Charter Martin, Polonski Michael Jay, eds. Greener Marketing: A Global Perspective on Greener Marketing Practice. London: Routledge, 1992. 432 p. Jia T., Iqbal S., Ayub A., Fatima T., Rasool Z. “Promoting Responsible Sustainable Consumer Behavior through Sustainability Marketing: The Boundary Effects of Corporate Social Responsibility and Brand Image”. Sustainability 15.7 (2023): 6092. https://doi.org/10.3390/su15076092 Jia T., Iqbal S., Ayub A., Fatima T., Rasool Z. “Promoting Responsible Sustainable Consumer Behavior through Sustainability Marketing: The Boundary Effects of Corporate Social Responsibility and Brand Image”. Sustainability 15.7 (2023): 6092. https://doi.org/10.3390/su15076092 Purwanti I., Abadi M. D., Suyanto U. Y. “‘Green Marketing: Strategy for Gaining Sustainable Competitive Advantage in Industry 4.0”. Manajemen Bisnis 9.2 (2019): 10039. https://doi.org/10.22219/jmb.v9i2.10039 Purwanti I., Abadi M. D., Suyanto U. Y. “‘Green Marketing: Strategy for Gaining Sustainable Competitive Advantage in Industry 4.0”. Manajemen Bisnis 9.2 (2019): 10039. https://doi.org/10.22219/jmb.v9i2.10039 Trott Sangeeta. “Marketing to Develop Environmental Sustainability, Awareness, and Action”. Fields Z., Huesig S., eds. Responsible, Sustainable, and Globally Aware Management in the Fourth Industrial Revolution. Hershey, PA: IGI Global, 2019. 106—123. https://doi.org/10.4018/978-1-5225-7638-9.ch005 Trott Sangeeta. “Marketing to Develop Environmental Sustainability, Awareness, and Action”. Fields Z., Huesig S., eds. Responsible, Sustainable, and Globally Aware Management in the Fourth Industrial Revolution. Hershey, PA: IGI Global, 2019. 106—123. https://doi.org/10.4018/978-1-5225-7638-9.ch005