доктор философских наук;
doctor of philosophical sciences;
Ведение конкурентной борьбы в бизнесе рассматривается через образ военных действий с целью показать суть стратегии мягкой силы. Раскрываются формы, методы и средства рекламных и PR-коммуникаций, применяемые «в сражении» за потребителей. Сравнительный анализ сущности торговой марки и бренда сделан с целью показать преимущества брендинга в применении «мягкой силы». Приведены примеры рефлексивного подхода в PR-стратегии. Обобщены результаты конкурентного противостояния в отношении эффективности методов информационной рекламной борьбы для ее участников.
Conducting a competitive struggle is viewed in this work through the image of warfare in order to show the essence of a soft power strategy. The forms, methods and means of advertising and PR communication used in the “battle” for consumers are revealed. A comparative analysis of the nature of a brand and a trademark is made to show the advantages of branding in the application of soft power. Examples of a reflexive approach in PR strategy are given. The results of competitive confrontation have been summarised in relation to the effectiveness of the methods of information advertising struggle for its participants.